Netpeak Group: як українська digital-група поєднує маркетинг, продукти і сервіси

Звідки починалася Netpeak Group

2006 рік. Одеса. Артем Бородатюк засновує невелике агентство з пошукової оптимізації під назвою Netpeak. Тоді український digital-ринок лише формувався: контекстна реклама в Google з’явилася в країні два роки раніше, а соціальні мережі ще не стали повноцінним рекламним каналом. Агентство швидко нарощувало компетенції — від SEO перейшло до контекстної реклами, потім до комплексного performance-маркетингу.

Ключове рішення, яке визначило подальший розвиток, прийшло приблизно на п’ятому році існування. Замість масштабування одного агентства як єдиної структури команда обрала інший шлях: створення окремих спеціалізованих компаній під різні ніші digital-ринку. Цей підхід дозволив кожному підрозділу розвивати глибоку експертизу, мати власну культуру та швидше адаптуватися до змін у своїй вертикалі.

До 2014 року навколо первинного агентства сформувалася група компаній, яка пізніше отримала назву Netpeak Group. Сьогодні це одна з найбільших незалежних digital-екосистем у Східній Європі, що поєднує маркетингові послуги, власні технологічні продукти та сервісні рішення для бізнесу.

Як влаштована бізнес-модель компанії

Netpeak Group функціонує за принципом холдингової структури з елементами венчурної студії. Основна логіка проста: ідентифікувати перспективну нішу в digital-економіці, запустити або придбати компанію-спеціаліста, надати їй операційну незалежність і ресурси для зростання, а при досягненні зрілості — дати можливість виходу на зовнішні ринки або подальшої автономізації.

Ця модель відрізняється від класичного агентського бізнесу трьома параметрами. По-перше, диверсифікація виручки: група не залежить від єдиного клієнта, галузі або географічного ринку. По-друге, продуктовий компонент — частина компаній розвиває власні SaaS-рішення з повторюваним доходом, що знижує чутливість до коливань агентського ринку. По-третє, вертикальна спеціалізація: замість універсальних підрозділів кожна компанія фокусується на вузькій компетенції. Це добре ілюструють різноманітні бізнес-моделі компаній, від платформ до сервісних підприємств.

Важливо розуміти, що Netpeak Group не є класичним холдингом з жорсткою вертикаллю управління. Більшість компаній мають власні команди керівників, бухгалтерію, HR-процеси та бренди. Центральна функція групи — стратегічне планування, корпоративна фінансування, shared-сервіси та міжкомпанійна синергія там, де вона дає ефект.

Маркетингові агентства та сервісні компанії в екосистемі

Сервісний блок залишається найбільшим за виручкою та кількістю співробітників. Він охоплює практично всі ключові напрями performance-маркетингу та digital-комунікацій.

Netpeak Agency — первинна компанія, яка зберегла фокус на комплексному інтернет-маркетингу для середнього та великого бізнесу. Агентство працює з e-commerce, фінтехом, освітніми проєктами та B2B-компаніями, пропонуючи стратегію, управління каналами та аналітику.

Netpeak RadASO спеціалізується на просуванні мобільних додатків через App Store Optimization та performance-кампанії. Цей напрям виріс окремо через специфіку мобільної екосистеми: інші механіки аукціонів, інші метрики ефективності, інші підходи до креативів.

Octopus Digital займається performance-маркетингом на західних ринках, зокрема в США та Західній Європі. Компанія виросла з потреби обслуговувати клієнтів, для яких український або східноєвропейський ринок був недостатньо масштабним.

Netpeak Software як окремий напрям розвиває інструменти для SEO-фахівців, хоча функціонально ближча до продуктового блоку. Її рішення — зокрема, Netpeak Spider та Netpeak Checker — використовують тисячі спеціалістів по всьому світу.

Технологічні продукти та SaaS-рішення з України

Продуктовий блок Netpeak Group демонструє, як агентський досвід трансформується у власну технологію. Логіка тут типова для екосистемних компаній: внутрішні інструменти, розроблені для власних потреб, доопрацьовуються до рівня комерційного продукту.

Serpstat — найвідоміше SaaS-рішення групи. Платформа для SEO-аналітики, ключових слів, беклінків та конкурентної розвідки конкурує з Ahrefs, SEMrush та SimilarWeb. Запущена 2013 року, Serpstat виросла до самостійної компанії з офісами в Україні та за кордоном, власною командою розробки та міжнародною базою клієнтів.

Netpeak Spider — десктопний краулер для технічного SEO-аудиту. Продукт адресований професійним оптимізаторам та веб-студіям, яким потрібна детальна діагностика сайтів великого обсягу.

Крім зрілих продуктів, група періодично запускає нові SaaS-проєкти на стадії MVP, тестуючи гіпотези на власних активах та аудиторії. Цей внутрішній механізм венчурної студії дозволяє знижувати ризики при запуску: продукт отримує перших користувачів без витрат на зовнішній маркетинг, а група — дані для прийняття рішення про подальші інвестиції.

Affiliate-маркетинг та партнерські програми

Окремий значущий сегмент екосистеми — affiliate-маркетинг та управління партнерськими програмами. Цей напрям історично розвивався паралельно з основним агентським бізнесом, але має принципово іншу економіку: замість погодинної оплати або фіксованого ретейнера компанії заробляють на комісії від залучених продажів чи лідів.

Netpeak Affiliate — одна з ключових компаній у цій вертикалі. Напрям працює з міжнародними партнерськими мережами, CPA-програмами та прямими рекламодавцями. Для групи це джерело диверсифікованого доходу, який менш залежить від економічних циклів рекламного ринку: в періоди скорочення бюджетів на брендинг партнерські програми часто нарощують інвестиції в performance.

Також у цьому сегменті розвиваються white-label рішення та технологічні платформи для автоматизації affiliate-процесів. Це ще один приклад трансформації сервісного досвіду у власний продукт.

Географія, команда та організаційна культура

Хоча коріння Netpeak Group — в Одесі, географія присутності значно ширша. Київ став основним операційним хабом ще в 2010-х роках. Окремі компанії групи мають офіси або легальні представництва в Польщі, на Кіпрі та в інших юрисдикціях — зазвичай це пов’язано з потребами міжнародних клієнтів, а не з релокацією бізнесу.

Загальна чисельність персоналу в різні періоди сягала кількох сотень співробітників. Точна цифра змінюється залежно від сезонності, стадії розвитку окремих компаній та зовнішніх обставин. Після повномасштабного вторгнення 2022 року частина команди опинилася розпорошеною по різних країнах, що прискорило трансформацію в більш децентралізовану організацію.

Корпоративна культура групи формувалася навколо кількох принципів: data-driven підходу до прийняття рішень, відкритості внутрішніх метрик, системи навчання та сертифікації співробітників. Netpeak Academy — освітній проєкт групи — роками функціонував як канал підготовки кадрів для власних компаній і водночас як окремий бізнес-юніт.

Як Netpeak Group реагує на зовнішні виклики

Повномасштабна війна стала серйозним тестом для стійкості бізнес-моделі. Кілька факторів працювали одночасно: евакуація частини команди, втрата значної частки російського ринку (до 2022 року він становив помітний відсоток виручки для деяких компаній), перебої з інфраструктурою, волатильність валютних курсів.

Екосистемний підхід виявився перевагою. Компанії, зорієнтовані на західні ринки — зокрема Serpstat та Octopus Digital — продовжили зростання. Продуктовий сегмент з його повторюваним доходом дав фінансову подушку. Сервісні агентства перебудували портфель клієнтів, посиливши фокус на українському бізнесі, який адаптувався до воєнних реалій та міжнародних проєктах.

Важливо відзначити, що група не публікує детальну фінансову звітність як єдине ціле. Окремі компанії можуть розкривати свої показники, але агреговані дані про виручку, прибуток або структуру власності недоступні публічно. Це типово для приватних холдингових структур в Україні та не дозволяє будувати точні економічні моделі ззовні.

Часті запитання про Netpeak Group

Netpeak Group що це за компанія?

Це українська екосистема digital-бізнесів, яка об’єднує маркетингові агентства, SaaS-продукти та сервісні компанії. Заснована 2006 року в Одесі, виросла з SEO-агентства до групи з міжнародною присутністю.

Netpeak Group країна походження та власники

Компанія українського походження, заснована Артемом Бородатюком. Структура власності не розкривається публічно, але відомо, що ключовий засновник зберігає значний вплив на стратегічні рішення групи.

Як працює Netpeak Group: централізація чи автономія?

Основна операційна модель — автономія компаній-учасниць із централізованими shared-сервісами та стратегічним управлінням. Кожна компанія має власного керівника, P&L і бренд, але може отримувати ресурси групи для масштабування.

Які продукти входять до Netpeak Group?

Найвідоміші — Serpstat (платформа SEO-аналітики), Netpeak Spider (SEO-краулер), інструменти для affiliate-маркетингу. Сервісні компанії включають Netpeak Agency, Netpeak RadASO, Octopus Digital та інші спеціалізовані агентства.

Чи можна вважати Netpeak Group українським брендом сьогодні?

Так, хоча географія бізнесу розширилася. Юридичне походження, значна частина команди та історичний шлях формування залишаються українськими. Розширення на міжнародні ринки — еволюція, а не зміна національної ідентичності компанії.

Що варто знати про екосистемний підхід в digital

Досвід Netpeak Group ілюструє важливу закономірність: в digital-індустрії, що швидко змінюється, монолітна структура часто вразливіша за екосистему спеціалізованих одиниць. Коли алгоритми Google змінюються, новий рекламний канал набирає популярність або регуляторне середовище трансформується — велика компанія з єдиною культурою та процесами реагує повільно. Група невеликих компаній може перебудуватися швидше, при цьому зберігаючи доступ до спільних ресурсів.

Для підприємців, які розглядають подібну модель, ключові умови успіху такі: чіткі критерії входу та виходу з портфеля, прозора система розподілу shared-витрат, механізм захисту міноритарних інтересів у дочірніх компаніях, а також культура, що балансує між конкуренцією та кооперацією всередині групи.

Netpeak Group не єдиний приклад такого підходу в Україні, але один із найстійкіших та найбільш прозорих у комунікації. Її історія показує, як локальне агентство може еволюціонувати в технологічну компанію з глобальним охопленням, зберігаючи при цьому зв’язок зі своєю первинною експертизою та ринком.