Компании, бренды и маркетинг
В рубрике собраны истории компаний и брендов, материалы о происхождении названий и логотипов, корпоративных структурах, бизнес-моделях и развитии маркетинговых подходов. Рассматриваем, как менялись рынки, продукты и способы общения с аудиторией.Публикации опираются на отчёты компаний, архивные материалы, профильные исследования и открытые источники. Кейсы объясняют контекст и не являются обещанием повторить коммерческий результат.
Вы покупаете шампунь одной марки, кофе другой и стиральный порошок третьей — а все три продукта в итоге
Еще несколько лет назад список самых дорогих компаний мира выглядел стабильным: Apple, Microsoft, Saudi
Когда речь заходит о крупнейших телеком-компаниях мира, обычно вспоминают Vodafone, China Mobile или AT&
Когда в 2022 году приложение Temu появилось в США, большинство западных аналитиков восприняли его как
Несколько лет назад идея создать реалистичное видео с говорящим человеком без камеры, студии и актёра
ArcelorMittal Кривой Рог: как крупный металлургический комбинат работает в украинской промышленности
Когда говорят об украинской промышленности, одно из первых имён, которое приходит на ум, — ArcelorMittal
Когда в украинском доме загорается свет, примерно в каждом втором случае эта электроэнергия родилась
Когда человек каждое утро открывает Instagram, днём пишет в WhatsApp, а вечером листает ленту Facebook
Когда в 2008 году основатели LUN начинали с маленького сайта о новостройках Киева, украинский рынок недвижимости
Когда водитель нажимает на тормоз, а система ESP удерживает автомобиль на скользкой дороге, или когда
Когда речь заходит о компаниях, которые буквально питают индустриальную экономику планеты, BHP оказывается
Когда четверо студентов Стэнфорда осенью 2012 года начали развозить еду из местных ресторанов Пало-Альто
Когда в декабре 2015 года было объявлено о создании OpenAI, мало кто мог предвидеть, что эта исследовательская
Когда речь заходит о китайском e-commerce, большинство сразу вспоминает Alibaba. Но есть другой игрок
Когда люди ищут информацию о Pfizer, чаще всего их интересуют простые вещи: что это за компания, откуда
Когда европейский банк или американская логистическая компания ищет партнера для разработки сложного
Когда пользователь Mac в Лондоне или Торонто устанавливает CleanMyMac, чтобы освободить место на диске
Когда человек набирает номер, открывает карту в браузере или платит картой в супермаркете через терминал
Когда Нигерия, крупнейший нефтеэкспортер Африки, десятилетиями импортировала почти весь бензин, который
Когда мир обсуждает дефицит чипов, на первый план обычно выходят имена TSMC, Samsung или Intel.
В Южной Корее вопрос «у тебя есть Kakao?» звучит примерно так же странно, как «у тебя есть телефон?
Вы видите на полке супермаркета бутылку воды, в новостях — заголовок о слиянии двух корпораций, в соцсетях
АТБ-Маркет — это украинская торговая сеть формата дискаунтер, которая по состоянию на середину 2020-х
Представьте страну, где каждый третий доллар, потраченный на продукты, проходит через кассы одной сети.
Когда украинец говорит «Оболонь», он почти наверняка имеет в виду пиво, а не киевский массив.