Booking Holdings — американская публичная компания, объединяющая несколько крупных сервисов онлайн-путешествий. Ее главный актив, Booking.com, вырос из небольшого нидерландского проекта, но сегодня группа зарабатывает не только на бронировании жилья. Она также работает с авиабилетами, арендой автомобилей, туристическими активностями, метапоиском и ресторанными резервированиями.
Масштаб группы удобно оценивать по результатам 2025 года: $186,1 млрд валовой стоимости бронирований, более 1,2 млрд забронированных ночей, $26,9 млрд выручки и $5,4 млрд чистой прибыли. При этом вся сумма бронирований не становится доходом компании: значительная ее часть принадлежит отелям, авиакомпаниям и другим поставщикам услуг.
Как Booking.com стал главным активом холдинга
Booking.com основали в Амстердаме в 1996 году. В 2005 году американская Priceline приобрела Booking.com и объединила его с ранее купленным британским сервисом ActiveHotels. Официальная хронология Booking Holdings показывает, что затем группа расширялась за счет приобретения Agoda, KAYAK, OpenTable, Momondo, FareHarbor и других сервисов.
В корпоративных названиях легко запутаться. В 2014 году Priceline.com Incorporated стала The Priceline Group, подчеркнув переход от одного бренда к портфелю компаний. Название Booking Holdings Inc. группа получила только в феврале 2018 года. Штаб-квартира холдинга находится в Норволке, штат Коннектикут, а Booking.com B.V. базируется в Амстердаме.
Какие бренды входят в Booking Holdings
Согласно актуальному описанию компании, у группы пять основных потребительских брендов:
- Booking.com — бронирование жилья, авиабилетов, наземного транспорта и активностей;
- Priceline — туристические бронирования, ориентированные прежде всего на рынок США;
- Agoda — глобальная платформа с особенно заметным присутствием в Азиатско-Тихоокеанском регионе;
- KAYAK — метапоиск, сравнивающий предложения туристических сайтов;
- OpenTable — бронирование столиков и программные инструменты для ресторанов.
В сеть дочерних брендов также входят Momondo, Cheapflights, HotelsCombined, Rocketmiles и FareHarbor. Бренды сохраняют собственные продукты и аудитории, но группа стремится объединить разные этапы путешествия в концепции Connected Trip.
Как компания зарабатывает
Booking Holdings делит выручку на три группы. Агентская выручка возникает, когда платформа не принимает оплату от путешественника, а получает комиссию от поставщика после оказания услуги. Мерчантская выручка связана с операциями, в которых группа организует прием платежа; в нее входят комиссии, чистая маржа по отдельным транзакциям, платежные и вспомогательные доходы. Рекламная и прочая выручка включает переходы и рекламу KAYAK, а также резервирования и подписки OpenTable.
В 2025 году мерчантская выручка составила $17,755 млрд, агентская — $7,968 млрд, рекламная и прочая — $1,194 млрд. Это важное уточнение к упрощенному представлению, будто Booking.com работает только по агентской модели: доля операций с платежами растет. Точный размер комиссии не универсален и зависит от продукта, рынка и условий договора, поэтому один диапазон нельзя применять ко всем партнерам.
Крупная статья расходов — привлечение клиентов. Согласно годовому отчету за 2025 год, расходы на performance- и brand-маркетинг достигли $8,186 млрд. Основные каналы — поисковые системы, партнерские программы, метапоиск, социальные сети, видео и телевизионная реклама.
Кому принадлежит Booking Holdings
Booking Holdings торгуется на Nasdaq под тикером BKNG, поэтому у нее нет одного владельца, контролирующего всю группу. Акции распределены между фондами, другими институциональными инвесторами и частными акционерами. В прокси-отчете по состоянию на 16 марта 2026 года среди владельцев более 5% были указаны Vanguard с 9,4% и BlackRock с 8,2%; сам отчет предупреждает, что часть данных основана на ранее поданных декларациях и может не отражать текущую структуру после внутренней реорганизации Vanguard.
Гленн Фогель стал CEO и президентом тогдашней Priceline Group в 2017 году, а с 2019 года дополнительно возглавляет Booking.com. Стратегические решения контролируют совет директоров и руководство, подотчетные акционерам.
Масштаб Booking Holdings в 2025 году
Актуальный фактшит Booking Holdings указывает более 220 стран и территорий, более 40 языков и около 4,4 млн объектов размещения. Отдельный показатель в более чем 32 млн listings не следует путать с количеством объектов: один отель или дом может содержать много номеров или вариантов, учитываемых как отдельные предложения.
Финансовые показатели тоже требуют точного прочтения. Валовые бронирования $186,1 млрд отражают общую стоимость заказанных туристических услуг до отмен и выплат поставщикам. Выручка $26,9 млрд — сумма, признанная самой группой по правилам учета. Чистая прибыль $5,4 млрд — результат после расходов, налогов и других статей.
Connected Trip, искусственный интеллект и регулирование
Connected Trip — стратегия, при которой жилье, перелет, транспорт и другие части путешествия объединяются в одном сценарии. В 2025 году транзакции Booking.com, включавшие бронирования более чем в одной категории, росли высокими двадцатипроцентными темпами и составляли небольшую двузначную долю всех транзакций платформы.
Искусственный интеллект используется для поиска на естественном языке, умных фильтров, кратких изложений отзывов и поддержки клиентов. AI Trip Planner появился в 2023 году как бета-функция для части пользователей в США; поэтому его запуск не стоит описывать как одновременное глобальное развертывание.
В Европейском союзе Booking Holdings в мае 2024 года признали gatekeeper в отношении Booking.com. С 14 ноября 2024 года сервис обязан соблюдать требования Digital Markets Act. Европейская комиссия прямо объясняет, что поставщики могут предлагать лучшие цены и условия через собственные или другие каналы, а Booking.com не может наказывать их эквивалентными ограничениями.
Что это означает для путешественников и отелей
Путешественнику стоит сравнивать полную цену, условия отмены, способ оплаты и поддержку, а не ориентироваться только на место предложения в выдаче. В ЕЭЗ полезно также проверить сайт отеля: после вступления в силу требований DMA поставщик может предложить там другую цену или дополнительные условия.
Для отеля или другого партнера платформа дает доступ к международному спросу, платежной инфраструктуре и маркетингу, но создает комиссионные расходы и зависимость от правил посредника. Практическая стратегия состоит в том, чтобы считать прибыльность каждого канала, развивать прямые отношения с гостями и не сводить дистрибуцию к одному сервису.
Booking Holdings стала крупной не благодаря одному сайту, а благодаря портфелю брендов, сетевому эффекту и способности покупать трафик в глобальном масштабе. Ее следующий этап зависит от того, сможет ли группа увеличивать долю прямых бронирований, соединять разные туристические услуги и применять ИИ без потери доверия пользователей и партнеров.
